Le dernier effort de rebranding du Parti Vert du Canada - remplacer son logo en forme de tournesol par un simple point vert - n'a pas eu le succès escompté par le parti. Alors que le co-leader Jonathan Pedneault a qualifié le nouveau look d'"audacieux" et de "frais", les réactions des membres en ligne racontent une histoire différente.
Un point, pas une déclaration ?
Le parti a dévoilé cette nouvelle marque dans le cadre d'un effort de modernisation de son image, affirmant que le nouveau point symbolise l'unité, l'action environnementale et la rupture avec la politique traditionnelle. Toutefois, de nombreux partisans se sont rapidement moqués de ce changement, remettant en cause à la fois son originalité et son efficacité.
C'est la première fois que j'entends quelqu'un qualifier un cercle vert de "frappant"", a commenté l'ancien candidat à la direction du parti vert. Dimitri Lascaris dans un groupe Facebook du parti vert, ajoutant à un sentiment croissant de scepticisme.
Un autre utilisateur, Kim GoldbergL'un d'entre eux a été plus direct et a demandé : "En quoi une simple balle verte constitue-t-elle une amélioration par rapport à quoi que ce soit d'autre ? lol". Elle a ensuite enchaîné avec une remarque acerbe : "Le logo le moins mémorable de tous les temps ?"
Est-il même original ?
Certains membres ont fait remarquer que le logo n'était pas aussi novateur que le parti le prétendait. Félix Robitaille a fait remarquer qu'un point vert similaire avait été utilisé par le mouvement "Vendredi pour l'avenir" il y a plusieurs années.
"Les gens ont épinglé des cercles verts à leurs sacs et à leurs vêtements en prévision de la marche internationale de septembre 2019", a écrit Mme Robitaille. "Arrachant l'activisme de base réel, n'offrant rien de substantiel".
Cela fait écho à des préoccupations plus générales selon lesquelles le changement de marque est plus une question d'optique que de politique - une distraction par rapport à des problèmes plus profonds au sein du parti, y compris les critiques continues sur le style de leadership d'Elizabeth May, la position pro-militaire de M. Pedneault et le manque d'annonces claires de nouvelles politiques du parti.
"Nouveau logo, mêmes anciens dirigeants
Certains membres ont considéré le changement de marque comme une tentative d'appliquer une nouvelle couche de peinture sur une vieille maison.
"Nouveau logo, avec le même vieux chef... le plus ancien chef de parti de tous les temps". Lorraine Rekmans a plaisanté, s'en prenant directement à Mme May, qui a dirigé le parti pendant près de deux décennies malgré de multiples tentatives pour passer le flambeau.
Une distraction par rapport à des problèmes plus importants ?
Alors que le parti écologiste insiste sur le fait que ce changement de marque représente une nouvelle orientation, certains membres se demandent ce qui change réellement, voire rien du tout.
Jason Maclennan, un membre qui a commenté l'article de Mme May, a résumé la frustration :
"D'accord, très bien. Est-ce que cela signifie aussi de nouveaux discours, de nouvelles plates-formes, de nouveaux débats ? Parce qu'un nouveau logo, c'est bien, mais tout ce qu'on entend, ce sont les mêmes vieux discours et les mêmes points de discussion de tous les partis".
La nouvelle marque fonctionnera-t-elle ?
La direction du parti insiste sur le fait que le nouveau logo est un pas en avant, mais il reste à voir s'il trouve un écho auprès des électeurs. Avec les élections qui se profilent à l'horizon, le parti écologiste a peu de temps pour prouver que ce changement est plus qu'esthétique.
Pour l'instant, la plus grande question que se posent les membres n'est pas celle de la marque, mais celle de savoir si ce soi-disant "nouveau" parti vert a quelque chose de nouveau à offrir au-delà d'un point.
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